"زار صديقَه الذي افتتح محلًا لبيع الأحذية، فوجده يشكو كساد السوق، وفتور البيع. فألقى نظرةً على الأسعار، فإذا هي زهيدة لا تثير في النفس قيمةً ولا رغبة. فقال له: ارفع الأسعار! فلما زاره بعد شهرين، وجده مسرورًا مُبتهجًا، والبضاعة تُصَرَّف. وهنا يتجلى السِّرُّ: فبعض الناس لا يلتفتون إلى الرخيص، ويظنون أن انخفاض السعر علامة ضعفٍ وقلّة جودة، فإذا ارتفع السعر ارتفعت القيمة في أعينهم، واطمأنوا إلى جودة المعروض فاشتروه."